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Porter du Diesel, c'est rejoindre une communauté positive, épicurienne qui pratique l'ironie et l'anticonformisme. Plus qu'une marque, un mode de vie différent, mélange de raffinement, de provocation et d'humour. Diesel réutilise les codes classiques de la parfumerie en les modernisant et crée des fragrances originales à multiples facettes, colorées, souvent non conventionnelles, ayant une véritable personnalité.